据民政部统计，2023年全国结婚登记数为768万对，同比上涨了约12.4%；离婚登记数为259.3万对，减少了28.6万对。
3月15日，民政部网站公布了《2023年4季度民政统计数据》。据官方统计，2023年全国结婚登记数为768.0万对，离婚登记数为259.3万对。
记者注意到，2022年，全国办理结婚登记683.5万对，办理离婚登记287.9万对。相较而言，全国结婚登记数止跌回升，增加了84.5万对，上涨了约12.4%；离婚登记数则减少了28.6万对，下降了约9.9%。
值得一提的是，2023年前三季度全国结婚登记数较2022年同期增加24.5万对，离婚登记数同比增加33万对。这也意味着，在2023年第四季度，全国结婚登记数同比增加60万对，离婚登记数则同比减少61.6万对。
此前，全国结婚登记数已持续下跌多年。根据民政部统计数据，2013年全国结婚登记数据为1346.9万对，在2014年开始逐年下降，后于2019年跌破1000万对大关，2021年为763.6万对，跌破800万对大关。
这一数据变化反映出我国婚姻家庭状况的新趋势。结婚登记数的回升可能受到多种因素的影响，包括社会经济的稳定发展、政策环境的优化以及个人婚恋观念的转变等。
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结婚人数止跌回升，婚礼消费持续升级
2023年登记结婚人数回升的一项重要原因是受疫情和“无春日”影响，疫情三年的婚庆需求集中爆发，加上民间盛传的2024年“无春日”不宜结婚。
但这小幅增长也是在连续8年登记人数下降的低基数环境下实现的。
想想在网络上、年轻人中普遍蔓延的“恐婚”思潮，结婚登记人数要想快速扭转跌势，强势“v”型反弹，恐怕不太现实。
但是婚礼消费依旧在持续上涨。
2023年的十一结婚旺季，新人们抢占国庆档。有数据显示，今年十一假期全国婚庆的涨价幅度在10%-15%。在这样的情况下新人们经历了“财力与速度”的抢夺，从婚礼策划师和婚宴场地等档期的预约，还有优秀婚摄、化妆师、摄影摄像等环节加价预约。
婚博会数据显示，2023年新人平均婚礼花费在12~30万之间不等，其中杭州新人婚礼花费在25~30万之间，北京、上海平均婚礼费用是20万~30万，武汉新人婚礼花费相对较低，在12~15万之间。
但是，与此同时，区别于以前三五十桌的大场面，现在的新人们的婚宴更加趋向于“小而精”。北京、上海8-15桌，广州、武汉15-20桌，杭州、成都、南京20-25桌成为主流。
美团用户调研数据也显示，备婚人群人均购买的项目数，从2020年的8.4增长至2023年的8.8，呈现逐年增长趋势。其中，订婚策划、求婚策划和跟拍为主要增加的新服务。
“婚庆经济”的火热景象，是这届年轻人追求的浪漫与仪式感所驱动的。对于年轻人来说，结婚不只是一次单纯的消费行为，更是自我生活方式和生活态度的表达。
02
存量竞争中，寻找转机
成功的市场化和产业化的婚礼服务，是通过奢华和高消费来呈现的。这也将会影响高线城市婚礼策划品牌和工作室不断向高端化、精品化发展，也更容易整合多方资源为用户提供一站式服务。
同时，随着经济发展水平持续提升、城镇化进程不断推进、基础设施建设和物流体系不断完善、居民可支配收入增加，下沉市场展现出前所未有的消费潜力。
面向下沉市场打造品牌影响力、探索标准化，规模化发展套利是大型婚庆企业的破局之路。
下沉的打法有两种，第一种是在城郊农村，下大手笔建婚礼堂，比如天津墅外桃源婚礼主题公园，借助当地政府支持，改造小镇，打造专门的婚礼堂基地，依托农村的地价优势和山清水秀，吸引新人慕名前来举办婚礼，这条路本质还是用更高的性价比，抢夺大城市的存量市场。
第二种则是瞄准四五线小城，围绕这里的价值“洼地”，将一线市场的消费理念、婚礼玩法输出至县城区域，利用小城居民普片存在的攀比心里，打开市场。利用小城的地价人工优势，在场地、策划、拍摄等环节进一步寻找利润空间。
在任何一个行业，产业链越长就越需要聚焦全产业链合作，创造更高的赚钱效率。如今，除与婚礼直接相关的核心产业外，新人对婚礼的重视，以及优质、低价、省心的消费需求，也在推动汽车、家具、装修、出游、健身和医美等60多个关联行业逐步形成紧密的婚庆产业链。
或许年轻人们未来还会在相当长的一段时间里，去思考要不要结婚的问题，
但对于结婚行业的商家们而言，在存量竞争中挖掘新的增长点，已经到了刻不容缓的地步。
