|
尊龙凯时官方网 尊龙凯时官方网 > 影楼资讯 > 热点资讯 > “单身经济”将成为旅拍的下一站。

“单身经济”将成为旅拍的下一站。-尊龙凯时官方网

2023-06-21发布     转载自:     作者:刘小土     上传用户:创造力影像

  或许,“单身经济”将成为旅拍的下一站。



  综艺、网站、电梯屏,铂爵旅拍无处不在。

  过去一年,“想去哪拍就去哪拍”讨人嫌的程度堪比“今年过节不收礼”。重复、洗脑、咆哮体的宣传方式,让铂爵旅拍红到发黑。业界同行直斥该广告是突破行业底线的垃圾,广大网友则表示深受精神污染。



  可吐槽再多,我们也无法否认铂爵旅拍的营销成功——居然过了这么多年,这种反复叨逼叨的宣传方式还是这么有效!

  广告妇孺皆知,公司一夜成名。如今,铂爵旅拍官博吸纳近400万粉丝,百度、微信各路指数不断上涨,在婚纱摄影市场独占鳌头。更重要的是,铂爵旅拍带动了旅拍文化流行,已经成为新婚夫妻的标配消费。

  于是,除了铂爵旅拍,其他旅拍公司也赶紧跟进。

  近日,唯一旅拍官宣明星邓伦担任品牌形象代言,试图借力粉丝经济撬动业绩。

  但这个代言,显然忽略了追星少女的单身比例。当不少粉丝准备为偶像代言买单,却查无权限——“只拍婚纱照”的硬标准,劝退了大量单身粉丝。



  事实上,大多贴着“旅拍”标签的摄影公司,都只热衷婚纱这一高毛利已知市场,鲜少服务个人。部分公司则表示接受单人订单,但价格与婚纱套餐共用,不太实惠。

  婚纱旅拍扎堆而生,且业务模式基本相似,打造差异服务日渐艰难。而新婚夫妇们为旅拍“选谁”摇摆不定时,“被抛弃”的2亿多单身青年却嗷嗷待哺。旅拍大佬们,请听听单身青年的呐喊,姆们才是待发掘的蓝海啊!


  崛起的打卡文化

  2018年,旅游打卡文化在微博、抖音和小红书等社交平台全面崛起。重庆洪崖洞、稻城亚丁、茶卡盐湖……网红景点层出不穷。一时间,去热门城市拍张单人照,再配以畅销书作家安迪·安德鲁斯的“没有旅行的生活,只能称之为生存”经典文案,成了潮流人士、社交达人的打卡模版。

  而在ugc社区崛起前,影视内容是旅游文化的最佳代言人。《遇见王沥川》捧红了苏黎世,《后会无期》带火了东极岛,《亲爱的客栈》让泸沽湖成为“必去景点之一”。镜头美化、剧情加成和热搜诱惑,不断激活着群众们的打卡热情。当你晒出荧幕同款打卡照,似乎也就成了舞台的主角。



  当旅行成为一种备受推崇的流行生活方式,在小红书上,旅行话题拥有278.8万篇笔记,涉及苏州、宁波、巴厘岛等国内外知名城市;抖音上,#广西旅游都抖起来#有28.4亿次播放,#旅游# #旅游攻略#相关话题也有动辄上亿的成绩。

  网红大v们也乐于以旅行作为自我标签和吸引流量的方式。网红们持续探寻特色场景,通过图文、视频形式分享,同时鼓励粉丝同款打卡互动。尤其当打卡景点变成充满参与感的大众狂欢,跟风消费越来越普遍。

  重庆洪崖洞就是打卡文化的获益者。最开始不过是部分博主、网友在微博、抖音晒出自拍照和视频。这些内容经由几轮传播,吸引了本地居民和外地游客集体打卡,带动重庆成为旅游城市“顶流”。



  而在这个每人都要刷出存在感的时代,旅游不拍旅游照、不在朋友圈发旅游照,那基本就等于白去。几次集体旅游经验甚至给硬糖君一种错觉:那个“上车睡觉,下车拍照”的旅游时代又回来了。比起体验当地不同的风土人情,对不少人来说,拍出好看的照片、拍出网红同款照片,才是旅行的头等大事。

  比起旅游现场,被定格在照片里的旅游回忆似乎更为重要,起码是同等重要。于是人们更在意如何快速解锁各大网红场景和网红pose,这些旅游照将为他们积攒足够的社交素材,以助其从“点赞和评论”中获得更大快感。

  而这种新消费方式的流行,显然不止能带动手机厂商比着赛的把自己当相机那么造,也能带动升级版的其他形式——比如旅拍。

  被低估的个人旅拍

  婚纱旅拍虽然高毛利、又刚需,但毕竟对多数人都是一种低频消费。相较而言,单身年轻群体的旅拍服务完全有可能成为一种高频消费。尤其是当旅行打卡变成大众生活方式,潮人们想要赢得朋友圈旅游大赛,势必需要更专业、精致的内容产出。

  但相较于婚纱旅拍已经能把广告吼到令人厌烦,个人旅拍服务还相当松散不成体系。“景色挺美,就是一个人只能拍大头照”“没留下全身照,难过”,拍照是单身游客最深的痛。



  虽然不少人也学习了借助定时功能为自己拍照的攻略,但确实有不小的技术难度和心理挑战。手机安全、群众围观和镜头感差,单身狗样样伤不起!事实上,就算是家人朋友同往,那也得对方审美在线,不然成片只能送审“失败游客照大赛”。

  单身党对旅拍需求日益增长,也让独立摄影师和个人工作室看到了商机。“想要跟婚纱市场的资本大鳄抢活儿,我们设备、技术和服务都不扛打。可咱排期宽松、出片迅速,很适合个人旅拍需求。”摄影工作室的员工九七(化名)告诉硬糖君。

  回顾自己成立工作室、投身个人旅拍的历程,九七表示,热情网友发挥着决定性作用。得益于长期的摄影内容产出,九七的微博吸引了一批粉丝关注,也结交了不少摄影好友。

  “当时是五一假期,微博网友临时排期没约上,私信问我接不接个人外景,我想反正没啥事就答应了。”九七带着这位外地网友在本地拍照玩乐了两天,之后,他在社交平台分享了这次有趣经历和精美客片,新的约拍需求便接踵而至。

  随着顾客增多,九七彻底辞掉工作,拉着几位本地摄影师开了工作室。如今,他们工作室拥有了5位常驻摄影师,以及数十位兼职个人摄影师。这种运营模式既能满足日常需求,也可以轻松应对旅游旺季的订单暴涨。



  九七工作室是当下个人旅拍产业的普遍模式。严格意义上的旅拍,是由摄影公司规划行程,边走边拍。这意味着消费者多数需要承担摄影师在交通和场地上的开支,或者这笔钱包含在套餐费用中,消费较高。而年轻人如今的日常旅拍,多数选择同城预约。提前确认合作,等顾客抵达指定目的后,再由当地独立摄影师、工作室安排服务,大大降低了消费成本。

  如今,个人旅拍也成为民宿和旅行团招徕顾客的噱头。不少民宿出租详情清楚写明,可提供游玩攻略、跟随拍摄,旅行团的套餐也经常包含旅拍的增值服务。

  不过,虽然单身党们也通过各种“曲线救国”的方式拥有了旅拍机会,可目前从专业性和机构规模看,这一市场还远未真正打开。

  单身经济,旅拍下一站


  独立摄影师、工作室满足了单身消费者的旅拍需求,但这类摄影模式依赖于微信、微博和豆瓣等大众社交平台,彼此松散交易,既不专业、也无保障,很容易在消费过程产生问题,造成不良体验。

  旅拍属于商业摄影的一种,所以摄影师在选择某些场地时需要付费。独立摄影师、工作室很可能为了减少开支,而有意避开场地费。如果遇到尊龙凯时官方网的版权意识格外强烈的情况,很可能造成拍摄终止、甚至是法律纠纷。此前就有摄影师持“旅游签证”在国外非法从事旅拍活动被捕,国内也有“驱赶”商业拍摄的消息传出。



  此外,带有线上交易属性的个人旅拍也存有消费诈骗的风险。常有消费者微博吐槽,预付定金后,摄影师却消失无影踪,而自己维权艰难。亦有网友表示摄影师水平良莠不齐,自己成片和网上客片质量千差万别,消费体验极差。个人旅拍要发展成稳定的产业链,彻底征服单身市场,各类乱象亟待解决。

  事实上,摄影圈已经在寻求出路和靠山,试图联合旅行平台、地方景区将个人旅拍市场做大。

  以往旅行团提供的摄影服务,大多是由导游兼职完成,容易出现“人多排队困难”的情况,而且成片质量也忽高忽低。现在,多数旅行团与摄影公司结成稳定合作,根据团员人数配发专业摄影师,尽可能满足消费者需求。亦或为自己员工进行摄影培训,以备不时之需。海内外大型网红景区,则为了让消费者更能享受旅行过程,会在指定区域提供线下摄影师出租服务,解决预约困难、线上交易不安全的问题。



  旅游社区也在发挥各自优势抢滩旅拍市场,增强年轻用户的活度和平台依赖性。

  途牛旅游就推出了“旅游产品 旅拍服务”业务,形成了“自营旅拍工作室”与“全球旅拍供应商”两大模式,覆盖三亚、丽江、巴厘岛、普吉岛等多地。但这一平台的消费群体定位,依然偏向新婚夫妻和亲子人群。

  携程旅行则上线了旅拍专区,让明星大咖、旅行达人参与推荐、晒照和技巧分享,更注重旅拍内容的交流和互动。从携程财报来看,截止今年3月,用户已在该专区发布了近百万帖子,旅拍市场覆盖全球6000多个目的地。这种基于社交机制的运营模式,契合了用户晒照打卡刷存在感的心理需求,但尚未深度切入个人旅拍服务。



  总的来说,打造专门“一对一”服务的旅拍公司,容易导致资源浪费、成本虚高。个人旅拍依然散点式地分布在全球各地,缺乏规范化和模式化。消费者和摄影师都已数量庞大,他们缺少的是公开透明的链接纽带。如此说来,市场或许需要一个“滴滴旅拍”。哪个平台愿意整合两端资源,我辈单身狗也就离“想哪儿拍就哪儿拍”不远了。

免责声明: 本站部分内容、观点、图片、文字、视频来自本站用户上传发布,如有侵犯到您的相关权益,请点击《权利通知指引》,您可根据该指引发出权利通知书,我们将根据中国法律法规和政府规范性文件立即审核并处理。
网友评论
发表
查看更多评论
  • 29岁
    化妆师
    1万-1.1万 提
    40岁
    店长
    1万-1.5万 提
    25岁
    化妆师
    4千-6千
    37岁
    摄影师
    8千-1万 提
    28岁
    摄影师
    1万-1.1万 提
    26岁
    摄影师
    1万-1.3万
    33岁
    摄影师
    7千-8千
    33岁
    化妆总监/主管/化妆师
    面议
专访栖家儿童摄影创始人
专访栖家儿童摄影创始人
摄影的魅力,在于瞬间,在于真实,更重要的则是在于感悟…
专访修图师阿星
专访修图师阿星
你看到美轮美奂的杂志封面,但你能想象它和原图相差多远么…
专访儿童摄影师友十六
专访儿童摄影师友十六
跟小孩子相处的时光总是过得飞快,在多年的拍摄过程中,友十六遇到过…
专访修图师萧岚
专访修图师萧岚
一个人对于自己的事业究竟可以热爱到何种地步?修图师萧岚用一句话便能完整诠释…
专访人像摄影修图师杰子
专访人像摄影修图师杰子
做修图能坚持下去是最难的,有多少人已经下定决心,最终还是半途而废了…
专访摄影师王磊
专访摄影师王磊
你有想过梦想有多远吗?对于未来,我们有着各种各样的构想,也有着各式各样…
专访情订奇缘团队
专访情订奇缘团队
情订奇缘摄影团队,成立于97年,到现在已经20多年的一个综合型、大型影楼…
专访品尚修图工作室创始人
专访品尚修图工作室创始人
田兴国老师一直说他是一名草根修图师,没有闪亮的头衔,没有深厚的背景…
热点服务
")); "));
网站地图